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易县黑路沿石厂家需在变与不变之间看清市场
[2015-05-28]易县黑 路沿石厂家需在变与不变之间看清市场
随着政策的放松上游产业逐渐的回温，路沿石行业也跟着变化，但是市场的行情仍在多变之中，可谓风 云变幻，路沿石企业唯有跟着市场的趋势才能得到更广的认可，但是企业需要分清好坏，坚持战略路线 ，在变与不变见精准的把握。
变——产品技术创新销售渠道拓展
路沿石作为石材产品，是一种渠道依赖性很强的刚性消费品。它不同于快消品。因此，企业对销售渠道 的管理非常重要。目前，在销售渠道拓展方面，路沿石企业仍以发挥区域优势为主。一个品牌在一定区 域内具有一定优势，而经销商也主要以参加当地团购、门店促销等方式进行营销。
但是，路沿石的电子商务模式，绝不应该仅靠线上的低价来吸引消费者，而应该靠品牌的独特性，即科 学的产品线管理和优质的线下服务来获得更多的市场资源。
另外，路沿石企业必须不断提升产品的技术 含量，继续提高每一个产品的档次与附加值。如加强引入新型的产品生产技术，不断开发新型高档产品 ，以满足国内外的市场需求，为产品进入国际高端市场打下良好基础。
不变——坚持不懈地走品牌发展道路
“路沿石的市场容量是有限的。无论促销活动怎样精彩、价格如何低廉，消费者二次购买的机会都较小 。”某路沿石品牌经销商如是说：“分公司有严格的价格策略，我们不能因为想要一点短期利益而伤害 品牌。事实证明，我们不随波逐流，不随意加入价格战，但我们却在消费者心目中树立了很好的品牌形 象，销量节节攀升。”消费者对路沿石不甚了解，所以购买时主要依靠对品牌的认知。品牌是一个整体 的价值，消费者关注细节，品牌的一次成功推广就会给消费者留下美好的印象。
路沿石行业品牌众多，几乎不存在对品牌核心价值的定位问题，而相应的营销战略却经常受到战术目标 的影响而偏离对核心价值的追求。
因此，路沿石企业在定位品牌发展道路时，应遵循主题不变的原则， 让品牌成为企业的标志，培养消费者对品牌的忠诚度。保护品牌，维护品牌，无疑是路沿石企业乃至整 个建材业品牌发展基业长青的保证。
